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作者:admin  更新时间:2019-03-13

  近日有报告显示,在过去的2018年中,中国内地消费者在奢侈品上平均消费了近23万元,服装和珠宝是其消费的主要目标。

  记者查阅公告发现,珠宝集团周大福于上月发布的2018至2019财政年度第三季度的业绩报告显示,截至2018年12月31日三个月,中国内地和港澳市场的同店销售同比分别下降7%和6%,同店销量双双下滑11%。这也是周大福两个财政年度内季度同店销售首次下滑。在三季度多项指标下滑的趋势下,周大福也表示计划2019年发展多品牌业务并加大数字化营销等投入。

  而六福珠宝也是类似的境况。根据六福集团发布的2018至2019财政年度第三季度最新业绩表现报告,较上一财年相比,集团该季度内同店销售整体录得10%的跌幅,其中中国内地市场同店销售下降14%,港澳市场同店销售增长跌幅为9%。六福集团主席兼行政总裁黄伟常此前则表示,未来集团将通过了解顾客的消费习惯,采取全面性举措以渗透中产、婚嫁以及孩童市场。

  珠宝行业人士认为,相比于国际品牌,周大福和六福这些传统珠宝品牌的品牌象征意义仍旧是薄弱的。无论是形象元素的表达还是造型设计,还是缺乏时尚的品牌标识。

  有证券行业人士分析表示,两家珠宝商均在季报中强调了“宏观因素不明朗”对销售的负面影响,不过,公司更应该改变经营战略,开源节流,由传统消费市场向新时代新零售转型势在必行。

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